? 3月31日，南方電網(wǎng)公司作為受邀請(qǐng)發(fā)言單位，參加了在中國人民大學(xué)舉行的2016年第一期人大公共傳播研究沙龍。國資委宣傳工作局局長盧衛(wèi)東、國資委新聞中心主任毛一翔，國家電網(wǎng)公司、中國核工業(yè)集團(tuán)公司、中國石油化工集團(tuán)公司等近80家大型央企代表，以及中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長胡百精教授等高校學(xué)者出席，并交流了在新媒體環(huán)境下如何加強(qiáng)國有企業(yè)品牌建設(shè)的話題，南方電網(wǎng)廣州供電局林志波副局長作為企業(yè)代表作主題演講，介紹了企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，分享了品牌傳播案例的收獲和心得。
該沙龍由國務(wù)院國資委宣傳工作局、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院和中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院共同主辦，旨在探索和構(gòu)建中國國有企業(yè)品牌與戰(zhàn)略傳播的理論體系和實(shí)踐模式。自2015年至今已舉辦了9 期，每次均有來自國務(wù)院國資委、中央企業(yè)和學(xué)界的近百位代表參加，在業(yè)界形成了一定的影響力和知名度。此次是南方電網(wǎng)公司第一次在該論壇上進(jìn)行主旨發(fā)言。
本期沙龍的主題是“央企新媒體運(yùn)營與社群管理”，廣州供電局發(fā)表了題為“構(gòu)建整合、開放、創(chuàng)新的國企品牌生態(tài)圈”的主題演講。林志波副局長在演講中闡述了央企所面臨的政策環(huán)境與媒體環(huán)境、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他著重介紹了南方電網(wǎng)以及廣州供電局在新形勢、新態(tài)勢、新趨勢下，通過充分掌握新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力，構(gòu)建出整合、開放、創(chuàng)新的國企品牌生態(tài)圈，形成主動(dòng)型、閉環(huán)型、開放型的品牌管理與新聞宣傳體系。
廣州供電局新聞中心主任李燕萍在沙龍上通過對(duì)Power Girls原創(chuàng)MV獲得現(xiàn)象級(jí)傳播效果的案例進(jìn)行剖析，總結(jié)了四個(gè)方面的啟示。一是內(nèi)容即中介：生活、趣味、講故事是品牌傳播的基石;二是數(shù)據(jù)即連接：情懷、借勢、同理心是品牌傳播的風(fēng)口;三是關(guān)系即傳播：粉絲、場景、自組織是品牌傳播的燃料;四是危機(jī)即轉(zhuǎn)機(jī)：應(yīng)急、溝通、求理解是品牌傳播的助推。同時(shí)，李燕萍通過展示廣州供電局近年在品牌宣傳上所開展的不同案例，分享了我局在新媒體語境下推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)所作的努力和心得。
國資委宣傳工作局局長盧衛(wèi)東、國資委新聞中心主任毛一翔均為廣州供電局Power Girls原創(chuàng)MV作品內(nèi)容以及傳播效果“點(diǎn)贊”。盧衛(wèi)東局長認(rèn)為南方電網(wǎng)廣州供電局在新媒體運(yùn)營和社群管理方面所作出了有益的探索，是一次成功的嘗試。毛一翔主任指出，Power Girls改變了我們央企嚴(yán)肅沉悶、龐大、生冷的固有形象，一群青春活力的供電局員工為企業(yè)代言，讓企業(yè)形象人格化、具象化，刷新了人們的認(rèn)識(shí)。通過時(shí)尚的、用戶喜聞樂見的方式跟社會(huì)聯(lián)系起來，不再是單向的說教宣傳，重新塑造了企業(yè)的形象，深化了用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師胡百精教授對(duì)Power Girls的制作和傳播給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為廣州供電局在企業(yè)品牌形象建設(shè)的探索中趟出了一條路子，因?yàn)榫W(wǎng)民的反饋就是最好的評(píng)價(jià)。同時(shí)，胡百精對(duì)南方電網(wǎng)廣州供電局企業(yè)品牌建設(shè)還提了兩點(diǎn)建議。一是加強(qiáng)參與，讓更多的公眾能夠介入到品牌建設(shè)來。二是深入挖掘，引領(lǐng)一種新的公眾文化、公眾精神，比如創(chuàng)造性的引領(lǐng)新廣府文化。
主題演講后，在座的嘉賓圍繞Power Girls現(xiàn)象、圍繞央企在新媒體運(yùn)營與社群管理方面的體會(huì)和啟發(fā)展開熱烈討論，各抒己見。國資委新聞中心品牌傳播處以及中國電信等央企代表紛紛對(duì)廣州供電局的新媒體運(yùn)營與社群管理效果表示認(rèn)同和肯定。來自中國電信的企業(yè)代表在發(fā)言中，積極評(píng)價(jià)了Power Girls主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的探索和嘗試，她認(rèn)為Power Girls在其原創(chuàng)MV《萬家燈火》中給人眼前一亮的感覺，非常生動(dòng)活潑，而且開創(chuàng)了一種新的風(fēng)氣，廣州供電局走在了企業(yè)品牌形象建設(shè)的前沿。國資委新聞中心品牌傳播處馬喆明處長對(duì)南方電網(wǎng)廣州供電局在加強(qiáng)央企品牌建設(shè)、積極彰顯央企新形象中所做出的努力給予了充分的肯定，同時(shí)也鼓勵(lì)廣州供電局繼續(xù)深挖Power Girls的品牌形象價(jià)值，持續(xù)塑造央企品牌形象，有效傳播央企美譽(yù)度。
