截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%，網(wǎng)民中即時(shí)通信用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.24億，較2014年底增長(zhǎng)了3632萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的90.7%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中位居第一。毋庸置疑，中國(guó)目前已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。
關(guān)于趨勢(shì)，正如華南理工大學(xué)段淳林教授所說(shuō)，人們總是高估短期(2到3年)的影響，但往往低估5年后或更長(zhǎng)期出現(xiàn)的新趨勢(shì)對(duì)社會(huì)、媒體、文化甚至是人們生活方式的影響。
新趨勢(shì)一：信息成為新的日用品和生活必需品，形成信息流。
截至2014年4月份，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，手機(jī)保持第一大上網(wǎng)終端地位。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時(shí)代。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，世界范圍內(nèi)僅apple一家在2015年出貨iphone達(dá)2.26億部，預(yù)計(jì)今年出貨量將達(dá)14億多部，移動(dòng)終端的普及帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，其中包括智能硬件、軟件、云、大數(shù)據(jù)等等。據(jù)了解，亞洲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最活躍的地區(qū)，凈使用率約為18%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的比例占個(gè)人信息量的81%，超過(guò)50%的手機(jī)端用戶(hù)都會(huì)用到瀏覽器閱讀相關(guān)內(nèi)容；而在中國(guó)，騰訊公司的QQ和微信用戶(hù)更是不容小覷，其中光微信月活躍用戶(hù)就達(dá)5.4億，覆蓋國(guó)家達(dá)200多個(gè)信息為王的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)提供了絕佳渠道連接了人與人之間的信息交流，收集、傳遞和分享，使其成為生0.活中不可缺少的一部分。
新趨勢(shì)二：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)人們生活方式的變化，形成消費(fèi)者的“移動(dòng)生活形態(tài)”，成為生活流。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2018年，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將達(dá)七萬(wàn)六千五百億！相比2015年增長(zhǎng)129%。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)一步加速并逐步搶占智能終端市場(chǎng)。
我們每天的生活很好的應(yīng)證了這一點(diǎn)，如今我們只要手握移動(dòng)終端，包括購(gòu)物、營(yíng)銷(xiāo)、搜索、游戲、閱讀等都可以“一鍵搞定”，并且服務(wù)越來(lái)越精細(xì)化、人性化、便捷化，另外移動(dòng)互聯(lián)還可隨時(shí)分享、隨地連接，極大地迎合了消費(fèi)者的心理，加之目前傳統(tǒng)企業(yè)都意識(shí)到這點(diǎn)，積極向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，布局互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，我們有理由相信，之后的移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)將會(huì)更大、體制更健全、功能更完善、服務(wù)更精準(zhǔn)。
移動(dòng)互聯(lián)最大的好處是可以將個(gè)人的空余碎片化時(shí)間利用起來(lái)，各種支付APP、社交APP讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中溝通暢通、消息傳播不再受時(shí)間、空間限制。同時(shí)，移動(dòng)終端使得消費(fèi)者的娛樂(lè)生活更加便捷并且操作體驗(yàn)也是絕佳，消費(fèi)者可隨時(shí)在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界中來(lái)回切換，做到隨時(shí)娛樂(lè)、生活。
不可否認(rèn)，移動(dòng)互聯(lián)改變了人們的生活習(xí)慣、社交方式、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的全面滲透，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將被應(yīng)用到消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活中的每個(gè)角落，從而進(jìn)入一個(gè)真正的全民“移動(dòng)生活形態(tài)”的時(shí)代。
新趨勢(shì)三：數(shù)字化與智能化媒體“新概念”，消解了媒體間的邊界，形成媒體流。
中科院2013年報(bào)告中提到數(shù)字化、智能化已經(jīng)成為當(dāng)今科技發(fā)展的重要方向及領(lǐng)域，智能化+已經(jīng)逐步滲透到各行各業(yè)，并逐漸成為當(dāng)今文化形態(tài)的中心，呈現(xiàn)出新一輪的文化生態(tài)，如iPad打破了傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字媒體的界限；LeTV打破了傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的界限，形成四屏互動(dòng)、多屏合一的新的媒體流。
數(shù)字化、智能化概念提出最好的“代名詞”就是如AR、APP、O2O、LBS等。同時(shí)在這個(gè)概念的“綠蔭”下，普通大眾也享受到了科技帶來(lái)的福澤，如現(xiàn)在的facebook、微博就將很多平民大眾的想法、話(huà)語(yǔ)通過(guò)智能化媒體與全球相連、傳播，并隨時(shí)隨地分享自己的所見(jiàn)所聞，也就是我們經(jīng)常所說(shuō)的“自媒體”，也許不斷推陳出新的“新概念”會(huì)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。
新趨勢(shì)四：基于大數(shù)據(jù)的云服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)成社會(huì)發(fā)展的全新視角，形成數(shù)據(jù)流。
大數(shù)據(jù)一詞不用重復(fù)，大家也應(yīng)知道近期它是有多火，大數(shù)據(jù)分析可以從海量?jī)?nèi)容、數(shù)據(jù)中瞬時(shí)抓取有價(jià)值信息，目前，大數(shù)據(jù)分析已然成為一種商業(yè)基礎(chǔ)，為企業(yè)創(chuàng)造豐厚利潤(rùn)。
可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌傳播通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的處理獲得精準(zhǔn)的活動(dòng)效果的評(píng)估，每一步都有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，品牌主所有決策都會(huì)在精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持下減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)。因此，對(duì)企業(yè)而言，數(shù)據(jù)成為與企業(yè)技術(shù)、資金、品牌同等重要的資產(chǎn)，并以數(shù)據(jù)致勝，形成數(shù)據(jù)化決策。
新趨勢(shì)五：互聯(lián)網(wǎng)思維，無(wú)限協(xié)作與無(wú)邊界聚合的外驅(qū)力發(fā)展。
大數(shù)據(jù)、云、智能硬件、AR、VR、3D打印等技術(shù)的背后其實(shí)最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)思維，包括碎片化思維、創(chuàng)新思維、非線(xiàn)性思維，實(shí)現(xiàn)碎片化的重聚等。
無(wú)邊界聚合是突破行業(yè)與行業(yè)差異的聯(lián)合體，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、商業(yè)模式及用戶(hù)體驗(yàn)的聚合。其提供的是跨行業(yè)、跨媒體、跨界經(jīng)營(yíng)的融合產(chǎn)品與服務(wù)，這種無(wú)邊界的聚合所產(chǎn)生的能量成為各行業(yè)未來(lái)新的發(fā)展道路，它所爆發(fā)的能量是病毒式、裂變式的。無(wú)邊界聚合被稱(chēng)之為“一場(chǎng)極度聚合的革命”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，使碎片化走向重聚，其實(shí)任何人最不能忽視的是來(lái)自行業(yè)外的聚合力。
互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)在于用戶(hù)思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維、媒體思維、平臺(tái)思維、創(chuàng)新思維、迭代思維、流量思維等等。其最終目的是盡可能抓住用戶(hù)、提升用戶(hù)體驗(yàn)、打破行業(yè)邊界、汲取他人經(jīng)驗(yàn)、提高宣傳能力、提升創(chuàng)新效率，加強(qiáng)品牌管理、形成數(shù)據(jù)決策、建立生態(tài)系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)共贏局面。
