?5月底，也就在SENC前夜，“2016全球光伏電站20強(qiáng)排行榜發(fā)布會(huì)”上再次爆出驚人的數(shù)據(jù)：2015年，中國(guó)光伏逆變器企業(yè)20強(qiáng)總出貨量達(dá)到35GW。
何以驚人?簡(jiǎn)單一算便知端倪：據(jù)國(guó)家能源局統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)新增裝機(jī)容量才15G，即使考慮到2014年發(fā)貨但2015年裝機(jī)和2015年發(fā)貨但2016年裝機(jī)的部分，意味著還有超過(guò)15GW的出貨需要由出口完成。
但按照中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年逆變器出口沒(méi)有超過(guò)5GW。那么，還有15GW的逆變器是否又被賣(mài)到火星去了?
雖然我們無(wú)以得知某個(gè)機(jī)構(gòu)收集數(shù)據(jù)的可靠性，也無(wú)意針對(duì)某某排行的權(quán)威性，但根據(jù)業(yè)內(nèi)人士從供應(yīng)商處獲取查詢(xún)的2015年的實(shí)際招標(biāo)量中標(biāo)結(jié)果及詳實(shí)數(shù)據(jù)，逐一對(duì)比主流逆變器產(chǎn)商對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，可以斷定：光伏逆變器行業(yè)確實(shí)存在普遍的數(shù)據(jù)造假行為。
為何造假?攫取即期利益并在聲勢(shì)上壓倒其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是最直接的目的。雖然各方呼吁公平誠(chéng)信的商業(yè)環(huán)境久矣，但對(duì)于那些喜歡造假的企業(yè)而言，可以說(shuō)“你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)裝睡的人”。
當(dāng)一種齷齪的行為逐漸成為一個(gè)行業(yè)“公開(kāi)的秘密”，造假之“惡”的影響肯定已不僅僅是“面子上的問(wèn)題”。
是神話、童話，還是鬼話?
對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是靈魂，冒險(xiǎn)是天性，而誠(chéng)信是基石，一個(gè)過(guò)分夸大宣傳并以此為營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)氣的企業(yè)乃至行業(yè)，必然帶來(lái)商業(yè)環(huán)境的畸形，劣幣驅(qū)逐良幣，帶來(lái)非理性競(jìng)爭(zhēng)。
筆者根據(jù)上述實(shí)際的招標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)逆變器廠商的實(shí)際發(fā)貨量其實(shí)為20.7GW。其中，陽(yáng)光電源4月27日發(fā)布的年報(bào)顯示，其2015年全年光伏逆變器全球出貨8.9GW，其中國(guó)內(nèi)出貨7.7322GW;此外，上能電氣國(guó)內(nèi)實(shí)際發(fā)貨2.5GW，特變電工2.5GW，科士達(dá)1GW;廈門(mén)科華1GW，上海正泰1GW，僅上述六家企業(yè)的總發(fā)貨量就達(dá)到15GW，剩余企業(yè)的實(shí)際發(fā)貨量也不難算出。
但根據(jù)逆變器產(chǎn)商2016年對(duì)外公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2015年國(guó)內(nèi)逆變器廠商發(fā)貨量超過(guò)了26.2GW。而“2016全球光伏電站20強(qiáng)排行榜發(fā)布會(huì)”公開(kāi)的20強(qiáng)數(shù)據(jù)更是達(dá)到35GW。類(lèi)似的數(shù)據(jù)與實(shí)際招標(biāo)的數(shù)據(jù)對(duì)比出來(lái)的巨大“誤差”，實(shí)在是讓人啼笑皆非。
到底哪些企業(yè)的公開(kāi)數(shù)據(jù)摻了水?為何要將那么多產(chǎn)品“賣(mài)”到火星去了?
地球人都知道，吹牛不用上稅!
而且一些企業(yè)似乎認(rèn)定：在數(shù)據(jù)上做做手腳無(wú)關(guān)大礙，他們知道這基本上不會(huì)受到什么懲戒;他們更在乎“欺騙式”的宣傳給企業(yè)帶來(lái)的即期利益和“面子”;它們以數(shù)字造假的方式夸大銷(xiāo)量，意欲先在聲勢(shì)上壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并試圖以此加速在行業(yè)和客戶(hù)面前建立起自己的品牌形象，從而在未來(lái)奪取更多的市場(chǎng)份額。
數(shù)據(jù)原本是作為反映企業(yè)一段時(shí)間內(nèi)奮斗成果或者行業(yè)發(fā)展參照品的身份出現(xiàn)，其被認(rèn)為是企業(yè)實(shí)力、稅收證明和未來(lái)增長(zhǎng)性的體現(xiàn)，被投資人、同業(yè)、銀行以及政府引用在各自的規(guī)劃中。
反言之，錯(cuò)誤數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)危害是巨大的，尤其是在新能源這樣一個(gè)尚待政府政策引導(dǎo)的行業(yè)里，不僅影響政府整體規(guī)劃，也影響市場(chǎng)價(jià)格和企業(yè)的合理利潤(rùn)。
“數(shù)據(jù)造假”乍一看談不上是多嚴(yán)重的事，實(shí)則不然。當(dāng)那些過(guò)去一整年靠汗水與心血打拼出來(lái)的真實(shí)數(shù)據(jù)，被其它企業(yè)造造假便輕松“超越”，市場(chǎng)公平何在?
由此推之，在逆變器行業(yè)乃至新能源行業(yè)，那些一夜之間在中國(guó)橫行無(wú)忌的漂亮數(shù)據(jù)和創(chuàng)富故事，有時(shí)候可能是神話，有時(shí)候可能是童話，但也很有可能是唬人的鬼話。
如果進(jìn)一步分析，對(duì)于一個(gè)承擔(dān)著調(diào)整全球能源結(jié)構(gòu)，助力解決全球氣候變化，事關(guān)子孫后代福祉的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來(lái)講，數(shù)據(jù)造假對(duì)其的傷害又何止于此。
成王敗寇，有誰(shuí)追究造假的道德性?
這些企業(yè)對(duì)民眾智商極度地蔑視，在營(yíng)銷(xiāo)和推廣上無(wú)不夸大其詞，隨心所欲;他們對(duì)市場(chǎng)游戲規(guī)則十分的漠然，對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手冷酷無(wú)情，最后以兵行詭道取得勝利為最大榮光?！洞髷【?
教訓(xùn)猶在，記憶猶新。在過(guò)去的10年周期里，中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了從神話、噩夢(mèng)到絕處逢春的輪回。施正榮、彭小峰、苗連生等產(chǎn)業(yè)大佬在歷經(jīng)沉浮后，有的人離開(kāi)，有的人留下來(lái)繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)里描摹自己的商業(yè)軌跡。
時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)我們一點(diǎn)點(diǎn)厘清這個(gè)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的失敗和焦灼如何發(fā)生、蔓延，我們可以很清晰的發(fā)現(xiàn)，貪功冒進(jìn)、鼓吹概念、相互傾軋、數(shù)據(jù)造假等等皆是其中的促發(fā)因素。
觸目驚心的案例比比皆是，多晶硅，電池組件及薄膜電池等各領(lǐng)域，都曾以夸大宣傳彰顯企業(yè)實(shí)力。隨之而來(lái)的是雙反、違約、破產(chǎn)和債臺(tái)高筑，繼而帶來(lái)銀行和投資人的遠(yuǎn)離和畏懼。
結(jié)果眾所周知，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，整個(gè)行業(yè)跌入深淵，幾乎所有的企業(yè)都沒(méi)什么好日子過(guò)。
令人驚訝的是，當(dāng)一個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)教訓(xùn)、為自己樹(shù)立了大量帶血的界碑后，如今一些企業(yè)仍在推崇非理性的運(yùn)營(yíng)模式，更難以遏制不斷夸大業(yè)績(jī)的宣傳沖動(dòng)。結(jié)果，新的無(wú)序、盲動(dòng)、混亂以及惡性競(jìng)爭(zhēng)波瀾又起。
由此想到著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一次調(diào)研，他曾試圖捕捉改革開(kāi)放30年部分企業(yè)/行業(yè)失敗的“基因”，他在研究了海量的原始材料后得出這樣“共同點(diǎn)”：
“這些企業(yè)對(duì)民眾智商極度地蔑視，在營(yíng)銷(xiāo)和推廣上無(wú)不夸大其詞，隨心所欲;他們對(duì)市場(chǎng)游戲規(guī)則十分的漠然，對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手冷酷無(wú)情”，最后以兵行詭道取得勝利為最大榮光。
這樣的描述在今天的新能源產(chǎn)業(yè)中是否既陌生又熟悉?——不論是風(fēng)電、光伏，還是細(xì)分到逆變器行業(yè)，仍有不少企業(yè)缺乏對(duì)商業(yè)游戲規(guī)則的遵守和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊重;尤其是在捍衛(wèi)市場(chǎng)公平層面上，它們的責(zé)任感似乎極其寡薄。
類(lèi)似的企業(yè)似乎也不喜歡按常理“出牌”——按常理出牌那是“蕓蕓眾生”的事——數(shù)據(jù)注水算什么?夸大宣傳算什么?出錢(qián)買(mǎi)排名又算什么?損壞其它企業(yè)的利益算什么?
所謂“成者為王敗者寇”，它們眼中只有功利，只要是勝利者，誰(shuí)會(huì)追究過(guò)程的道德性?
管中窺豹，筆者相信，如今的新能源產(chǎn)業(yè)仍面臨各種各樣的問(wèn)題，而上述的企業(yè)理念，必將在很長(zhǎng)一段時(shí)間里成為阻礙中國(guó)新能源構(gòu)筑健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的極其致命的痼疾。
而無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)事實(shí)已經(jīng)證明，真相可能會(huì)“遲到”，但往往不會(huì)缺席。
那些熱衷于數(shù)據(jù)造假的企業(yè)可能沒(méi)有想過(guò)，老是不按牌理出牌的人，時(shí)間長(zhǎng)了還有誰(shuí)愿意跟它玩牌?一個(gè)總是不按牌理出牌的人，其所獲取的超額利潤(rùn)和地位，也許是以傷害大多數(shù)按牌理出牌的人的利益為前提的，是通過(guò)以破壞市場(chǎng)秩序?yàn)椴呗远鴣y中搏利。
無(wú)誠(chéng)信與底線，何來(lái)健康的商業(yè)生態(tài)?所謂數(shù)據(jù)者，不僅有“數(shù)”，關(guān)鍵是還得有“據(jù)”，必然有出處、有依據(jù)、有佐證，要有科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法、公正的統(tǒng)計(jì)渠道，以及沒(méi)有利益關(guān)聯(lián)的發(fā)布方式，才可能有公信力。
由上推之，數(shù)據(jù)造假絕非小事，實(shí)則反映出逆變器乃至新能源行業(yè)的深層問(wèn)題。
簡(jiǎn)言之，這個(gè)產(chǎn)業(yè)亟需共建一個(gè)成熟、公平、健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境——其中，構(gòu)筑成熟而健康的產(chǎn)業(yè)道德秩序不可或缺;建立以公平和法制為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)文明乃是當(dāng)務(wù)之急。
具體而言，目前新能源行業(yè)正在開(kāi)啟新的篇章，在起步之端更應(yīng)吸取過(guò)往沉痛教訓(xùn)，只有健康肥沃的土壤之下，才能有萬(wàn)物生長(zhǎng)，只有理性公平的商業(yè)環(huán)境才能真正促使產(chǎn)業(yè)繁榮。
特別需要注意的是，杜絕數(shù)據(jù)造假，構(gòu)筑健康的商業(yè)土壤，需要政府、協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)、企業(yè)等多方共同努力。所謂數(shù)據(jù)者，不僅有“數(shù)”，關(guān)鍵是還得有“據(jù)”，必然有出處、有依據(jù)、有佐證，要有科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法、公正的統(tǒng)計(jì)渠道，以及沒(méi)有利益關(guān)聯(lián)的發(fā)布方式，才可能有公信力。
對(duì)于相關(guān)的數(shù)據(jù)發(fā)布，筆者認(rèn)為，如果沒(méi)有相應(yīng)的監(jiān)管與懲戒，如果沒(méi)有出現(xiàn)真正權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)發(fā)布平臺(tái)出現(xiàn)，可以想見(jiàn)，數(shù)據(jù)“注水”與造假行為肯定難以杜絕。
總而言之，一個(gè)產(chǎn)業(yè)要健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，浸淫其中的企業(yè)群必須樹(shù)立起公平競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。
筆者納悶的是，為什么那么多中國(guó)企業(yè)家都熱衷于以動(dòng)物自比?不少企業(yè)及企業(yè)家都極其推崇叢林法則，這里有大象、有螞蟻、有鷹、有狐貍，也有兔子;相應(yīng)的，這里也有廣為追崇的狼性，提倡狼一般的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)和兇狠打法。
筆者因職業(yè)所需，曾在大量的采訪中問(wèn)那些企業(yè)家：相較于人性，動(dòng)物性對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)真那么重要嗎?事實(shí)上大多數(shù)企業(yè)都希望自己能夠成為員工的庇護(hù)所、棲息地，希望公司為員工提供更多的希望;同時(shí)他們也希望在與同行公平的合作競(jìng)爭(zhēng)中共同推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)化與健康發(fā)展。
由此相信，多數(shù)企業(yè)及企業(yè)家還是崇尚公平、追求誠(chéng)信，也厭鄙各種造假手段。崇尚動(dòng)物或狼性都沒(méi)有錯(cuò)，生意場(chǎng)上各有各的套路、各有各的打法，但——企業(yè)的一切市場(chǎng)行為需要以誠(chéng)信和公平為基石，否則，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必然是遙遙無(wú)期。
