4月22日，南方電網(wǎng)公司舉辦了黨組中心組(擴(kuò)大)學(xué)習(xí)專題講座，專題學(xué)習(xí)新媒體環(huán)境下如何做好品牌建設(shè)和新聞宣傳工作。公司黨組中心組成員參加了學(xué)習(xí)。
本次講座邀請了中國人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師胡百精就“新媒體與品牌戰(zhàn)略升級”進(jìn)行專題授課。胡百精教授從意見競爭與對話、關(guān)系構(gòu)建與社群、標(biāo)準(zhǔn)故事與場景、價值認(rèn)同與行動等4個方面，講解了通過對話重構(gòu)品牌和管理，贏得話語權(quán);借助社群多維度構(gòu)建關(guān)系傳播;善用意見領(lǐng)袖，構(gòu)建話語同盟;通過價值認(rèn)同建立偉大品牌等內(nèi)容，對新媒體環(huán)境下推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級的思路和重點(diǎn)進(jìn)行闡述。講座內(nèi)容豐富、語言生動，既有理論高度，又有實(shí)例支撐。
胡百精介紹說，互聯(lián)網(wǎng)帶來的最顯著變化，就是在公共輿論空間出現(xiàn)了多樣意見的競爭，對我們的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)權(quán)利秩序帶來了沖撞。在此之前，我們更習(xí)慣只通過一種意見來進(jìn)行表達(dá)。企業(yè)品牌傳播也是如此，往往只是單方面地向受眾展示好的產(chǎn)品和技術(shù)等內(nèi)容。但在今天，一切意見都要在公共輿論空間與那些反對意見、邊緣意見競爭，品牌是意見競爭的結(jié)果。面對意見競爭，回避并不可取，對抗也有風(fēng)險，第三個選擇就是進(jìn)行對話。當(dāng)企業(yè)對外發(fā)布的信息有對話價值時，就更有利于品牌建設(shè)。
胡百精分析說，當(dāng)前，南方電網(wǎng)公司的品牌形象逐漸清晰，但還有不斷完善的空間。面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的意見競爭，要進(jìn)一步主動參與，選擇對話而非對抗。要滿足對話的空間，就需要構(gòu)建關(guān)系共同體和話語同盟尋求認(rèn)同。這種認(rèn)同不僅是事實(shí)層面的認(rèn)同，更是情感、尊嚴(yán)、態(tài)度、倫理、信仰等價值層面的認(rèn)同。廣州供電局推出的PowerGirls就是一次很好的嘗試，它創(chuàng)造了一個與公眾溝通的情感紐帶，是企業(yè)品牌建設(shè)的新探索。
公司總部全體黨員及副處級以上干部，南網(wǎng)總調(diào)、南網(wǎng)傳媒公司黨委(組)中心組成員、中層管理人員等參加了學(xué)習(xí)。
