“去年回老家過(guò)年時(shí)，村里人看我開(kāi)新能源汽車還挺稀罕，很多人搶著試開(kāi)。今年春節(jié)，村里一下子有了五六輛新能源汽車。”老家在湖南省郴州市安平鎮(zhèn)的李平告訴中國(guó)證券報(bào)記者，購(gòu)買新能源汽車已成為農(nóng)村消費(fèi)新風(fēng)尚。廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)是政策推動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點(diǎn)，已成為各大車企競(jìng)相開(kāi)辟的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。
村里隨處可見(jiàn)
在郴州市經(jīng)營(yíng)一家比亞迪4S店的周國(guó)平發(fā)現(xiàn)，去年以來(lái)，越來(lái)越多村里人嘗鮮新能源汽車，成為他新增客戶中的主力人群。
“農(nóng)村的有車人家已經(jīng)很普遍，但以前很少有買新能源汽車的。最近兩年，一些城里人開(kāi)著新能源汽車回農(nóng)村老家，讓村里人逐漸了解到新能源汽車的好處，購(gòu)車人多了起來(lái)。”周國(guó)平說(shuō)。
春節(jié)期間，中國(guó)證券報(bào)記者在郴州市安仁縣安平鎮(zhèn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從3萬(wàn)多元的五菱宏光MINI EV到10萬(wàn)多元的比亞迪e2，新能源汽車在農(nóng)村隨處可見(jiàn)，甚至連特斯拉這種中高端車型也已駛?cè)雽こ４迕窦?，村民張亮亮去?月就從廣州買回一輛粉紅色特斯拉，吸引了眾多同鄉(xiāng)的目光。
“當(dāng)時(shí)我爸不同意購(gòu)買電動(dòng)車，我買回來(lái)開(kāi)上后他就知道電動(dòng)車的好處了。”張亮亮告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“相比特斯拉這種中高端車型，5萬(wàn)元上下的電動(dòng)車在農(nóng)村更容易被接受，因?yàn)楹芏嗳嗽瓉?lái)開(kāi)‘三蹦子’，改開(kāi)電動(dòng)車等于‘鳥(niǎo)槍換炮’。”
如張亮亮所言，且不說(shuō)電動(dòng)車對(duì)燃油車的替代，僅僅考慮農(nóng)村大量的三輪車和低速電動(dòng)車，新能源汽車的農(nóng)村市場(chǎng)就非常可觀。中汽協(xié)副總工程師許海東認(rèn)為，電動(dòng)車在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)普及會(huì)很快，因?yàn)樯綎|、河南等地城鄉(xiāng)居民已養(yǎng)成使用低速電動(dòng)車的習(xí)慣，對(duì)電動(dòng)車的適應(yīng)能力更強(qiáng)。
2009年和2019年的兩次“汽車下鄉(xiāng)”活動(dòng)，對(duì)提振國(guó)內(nèi)車市起到了重要作用。近兩年，“汽車下鄉(xiāng)”的主角換成了新能源汽車。2020年和2021年，工信部等部門兩次下發(fā)通知，力推新能源汽車下鄉(xiāng)。
今年1月21日，發(fā)改委等七部門印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，提出“深入開(kāi)展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)”。
售價(jià)5萬(wàn)元上下、續(xù)航里程100公里至300公里適合農(nóng)村市場(chǎng)的新能源汽車成為“兵家必爭(zhēng)之地”。以長(zhǎng)安汽車為例，公司旗下的長(zhǎng)安新能源近兩年推出多款奔奔E-Star車型。2021年，奔奔E-Star銷量達(dá)7.64萬(wàn)輛，同比增速超三倍，其中60%至70%的銷量來(lái)自三四線城市及農(nóng)村。
適合農(nóng)村出行場(chǎng)景
中國(guó)證券報(bào)記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新能源汽車在農(nóng)村市場(chǎng)加快滲透，除了替換燃油車、低速電動(dòng)車，很多村民特別是年輕人首次購(gòu)車時(shí)，新能源汽車成為不二之選。
“電動(dòng)車挺適合在農(nóng)村使用。”張亮亮說(shuō)，一家一戶的居住環(huán)境便于自己安裝充電樁，且農(nóng)村大多數(shù)是短途出行，避開(kāi)了新能源汽車“里程焦慮”這一最大痛點(diǎn)。另外，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)價(jià)格普遍敏感，新能源汽車的使用成本相對(duì)燃油車更低。
安仁縣竹山鄉(xiāng)的胡斌2020年把燃油車換成了電動(dòng)車，他給中國(guó)證券報(bào)記者算了一筆賬，“我平時(shí)在家里充電，充滿只要30元左右，一次能跑400公里左右。這輛車我開(kāi)了1萬(wàn)3千公里，算下來(lái)比燃油車省了5000元。”
張亮亮表示，鄉(xiāng)村道路普遍較窄，這些年隨著農(nóng)村購(gòu)車人越來(lái)越多，堵車已是家常便飯，有時(shí)甚至比城里還嚴(yán)重。“我姐平時(shí)開(kāi)燃油車上班，堵在路上得多花不少油錢。如果不踩油門，電動(dòng)車基本不耗電，一年下來(lái)能省不少錢。”張亮亮說(shuō)。
除了使用成本低，新能源汽車保養(yǎng)也比燃油車劃算不少。胡斌告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“我以前開(kāi)燃油車，一年更換零部件差不多花費(fèi)2000元。現(xiàn)在開(kāi)的這輛新能源汽車，除了電池以外其他部件都終身質(zhì)保，每年只需花150元去4S店做一個(gè)檢測(cè)就行。”
特別是主打農(nóng)村市場(chǎng)的A00級(jí)新能源汽車，其使用成本低的特點(diǎn)更是得到了最大程度凸顯，迅速成為農(nóng)村汽車消費(fèi)“新寵”。
全國(guó)工商聯(lián)汽車商會(huì)新能源汽車分會(huì)會(huì)長(zhǎng)李金勇在2022電觀大會(huì)上表示，2021年新能源汽車銷量中，非限購(gòu)城市貢獻(xiàn)了70%份額，其中58%的用戶購(gòu)買了A00級(jí)電動(dòng)車。A00級(jí)電動(dòng)車將依托比燃油車低一半以上的出行成本等優(yōu)點(diǎn)，率先取代同級(jí)別燃油車，如果缺芯不嚴(yán)重，2022年產(chǎn)銷將達(dá)150萬(wàn)至200萬(wàn)輛。
短板有待補(bǔ)齊
對(duì)于是否購(gòu)買新能源汽車，安仁縣永樂(lè)江鎮(zhèn)高坡村的劉禹陷入糾結(jié)。他向中國(guó)證券報(bào)記者道出苦衷，“我的工作需要天天下鄉(xiāng)，現(xiàn)在鄉(xiāng)下基本沒(méi)有公共充電樁，如果使用便攜式充電線，充電速度很慢，所以不適合天天在外面跑的農(nóng)村用戶。”
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，補(bǔ)齊新能源汽車短板，拓展更多使用場(chǎng)景，將成為未來(lái)釋放農(nóng)村新能源汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。
值得注意的是，相比2020年7月發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》，2021年3月發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》聯(lián)合發(fā)起單位除工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和商務(wù)部外，還增加了國(guó)家能源局綜合司，進(jìn)一步補(bǔ)齊農(nóng)村充電基礎(chǔ)設(shè)施短板的意圖非常明顯。
此外，中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)發(fā)布的《農(nóng)村電動(dòng)化調(diào)查報(bào)告》指出，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在售的新能源乘用車有較多車型、版本可供選擇，但銷售到農(nóng)村的新能源汽車仍十分有限。究其原因，主要是在價(jià)格、用途和便利性等方面，現(xiàn)有車型與農(nóng)村居民的預(yù)期有較大錯(cuò)位。
比如，中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受紅極一時(shí)的低速電動(dòng)車影響，農(nóng)民對(duì)純電動(dòng)車并不排斥，但也因?yàn)榈退匐妱?dòng)車價(jià)格普遍在3萬(wàn)元左右，價(jià)格敏感的農(nóng)民由此產(chǎn)生參考“標(biāo)尺”，而目前市面上符合農(nóng)民主流價(jià)格預(yù)期(4萬(wàn)至7萬(wàn)元)的產(chǎn)品并不多。
不僅乘用車，中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)指出，盡管純電動(dòng)專用車微面、微卡、輕卡眾多，性能也基本滿足載貨量需求(2噸左右)，但絕大多數(shù)都是針對(duì)城際、市內(nèi)使用場(chǎng)景的物流、市政等需求，其車型設(shè)計(jì)、價(jià)格都難以匹配80%農(nóng)村居民的期望值(低于5萬(wàn)元、續(xù)航里程200至500公里)。
做服裝生意的張萍告訴中國(guó)證券報(bào)記者，價(jià)格合適的電動(dòng)車太小，想買輛能拉貨的。他基本上是去長(zhǎng)沙進(jìn)貨，一個(gè)來(lái)回差不多500公里，價(jià)格便宜的續(xù)航里程短，滿足不了需要。“要是有那種空間大、價(jià)格便宜、續(xù)航里程長(zhǎng)的電動(dòng)面包車就好了。”張萍說(shuō)。（任明杰 段芳媛）
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